Recientemente, Google dio un paso adelante significativo con su innovador proyecto, conocido como SGE (Search Generative Experience), que incorpora Inteligencia Artificial (IA) para transformar la forma en que los usuarios interactúan con su motor de búsqueda líder. Esta nueva experiencia busca proporcionar respuestas instantáneas y relevantes a las consultas de las personas, para mejorar la eficiencia y la calidad de la búsqueda en línea.
Esta novedad de Google es diferente de Bard, el sistema conversacional, impulsado por la empresa para competir con otros sistemas de lenguaje basados en IA como ChatGPT. ¿En qué consiste realmente? ¿Cuáles son sus implicaciones para el posicionamiento orgánico de los sitios web? Sobre este tema te hablaremos en este artículo.
Así que sigue leyendo para enterarte de todos los detalles. ¡Entremos en materia!
¿En qué consiste la experiencia de Búsqueda Generativa de Google?
La esencia de la Experiencia de Búsqueda Generativa de Google (SGE) reside en utilizar la IA para ofrecer a los usuarios una respuesta inicial completa, en cuestión de segundos, sin necesidad de navegar a través de múltiples páginas web, con el objetivo de ofrecer experiencias cada vez más ágiles.
Cuando un usuario, interesado en obtener información sobre cualquier tema, ingrese su consulta en el buscador SGE, este le brindará de manera casi instantánea los detalles esenciales de su búsqueda, junto con una serie de enlaces adicionales que le permitirán profundizar en el tema si así lo desea.
Pero, ¿cómo logra esto la IA detrás de SGE? En esencia, su funcionamiento se basa en obtener, a través de filtrar y analizar velozmente los datos de diferentes sitios, la información que considera más relevante para el usuario y, con ello, evitarle el trabajo tedioso de consultar diversas páginas.
Además, SGE también fomenta la exploración activa y el aprendizaje continuo, al sugerir preguntas de seguimiento para una comprensión más profunda sobre el tema.
¿Qué se sabe hasta el momento de esta experiencia de Google?
Actualmente, esta experiencia de búsqueda está en fase experimental, disponible únicamente en Estados Unidos. Sin embargo, Google informará gradualmente sobre las actualizaciones realizadas a dicho sistema:
- Imágenes y videos relacionados
Google parte de que “es más poderoso entender algo viéndolo”, por lo que en su experiencia de búsqueda generativa introduce imágenes y vídeos relacionados para aportar resultados que contribuyan a una experiencia más integral para los usuarios.
- Definiciones instantáneas
Una de las funcionalidades que tendrá SGE se centra en simplificar la comprensión de los resultados: cuando se realicen búsquedas relacionadas con temas complejos, como historia, economía o ciencia, Google resaltará ciertas palabras clave en sus respuestas generadas por IA.
Los términos resaltados permitirán a los usuarios deslizar el cursor sobre ellas para obtener una definición instantánea, que aparecerá flotando sobre la pantalla. Este enfoque tiene como objetivo hacer que la comprensión de los resultados sea más accesible y eficiente.
- Puntos clave sobre un artículo
Además, Google ha presentado la función “SGE mientras navegas”, una herramienta diseñada para ayudar a los usuarios a buscar información puntual en páginas que contengan textos de formato largo.
¿Cómo funciona? “Tocando” alguna parte sobre el artículo, la IA generará una lista con los puntos clave del contenido, y enlaces para dirigirte directamente hacia dichos puntos. También contará con la función “Explorar en la página”, en la que se mostrarán preguntas a las que responde el artículo que se esté revisando y permitirá saltar directamente hacia esa sección.
Es importante mencionar que estas funciones aún se encuentran en fase experimental, y solo estarán disponibles para artículos que sean públicos en la web. Aquellas páginas con artículos marcados como “de pago”, y sobre los que sus editores tienen control, quedan exentos de estas posibilidades.
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Posibles desafíos de la búsqueda generativa para el SEO
Como es de esperarse, esta nueva experiencia de búsqueda genera una serie de interrogantes, que pueden evolucionar en desafíos y seguramente oportunidades para quienes nos dedicamos de manera profesional al posicionamiento orgánico.
Algunos puntos negativos que algunos analistas anticipan en esta opción de navegación son:
- Reducción del Tráfico Orgánico: Hasta ahora, los usuarios iban de clic en clic hasta encontrar la respuesta más oportuna a su necesidad de información. Con SGE, Google toma un papel protagónico al proporcionar respuestas directas, lo que reduce aún más las oportunidades de clics en sitios web externos.
Aunque se muestra una galería de referencias, esta puede no siempre ser relevante para la solución que busca el usuario, lo que podría afectar tanto el tráfico como la calidad de las visitas.
- Desafíos en el posicionamiento orgánico: La presencia de Google como resultado principal puede relegar a las fuentes oficiales que antes tenían, de forma casi natural, los primeros puestos en las páginas de resultados.
- Información descontextualizada: Una de las preocupaciones más significativas radica en la relevancia y contexto de la información proporcionada por SGE. En su fase experimental, se han identificado inconsistencias, como en búsquedas geolocalizadas, donde en vez de ofrecer ubicaciones de lugares, brinda información general.
En ese caso, los especialistas en SEO deben considerar cómo adaptar sus estrategias para lidiar con la posibilidad de respuestas descontextualizadas.
Oportunidades que podría tener la SGE para el SEO
Sin embargo, para girar hacia el extremo más positivo de lo que esta nueva experiencia de navegación podría suponer para el posicionamiento orgánico, basta considerar que el propio Google se ha referido a esta etapa experimental como “los primeros pasos en esta nueva era de la búsqueda”.
Desde un enfoque en las posibilidades y con base en la información que el buscador ha dado a conocer, podríamos vislumbrar oportunidades para crear estrategias cada vez más focalizadas en el público objetivo:
- Como vimos, Google ahora proporcionará pasos sugeridos, incluyendo la capacidad de hacer preguntas de seguimiento. Esto implica conocer en profundidad a nuestra audiencia para optimizar los contenidos, de manera que nuestra marca destaque como fuente de información experta en todo su recorrido de exploración.
- Esta nueva experiencia de búsqueda proporciona citas de las fuentes, con links hacia los sitios de referencia. Esto supone una oportunidad para recibir visitas orgánicas, de igual manera que con la búsqueda tradicional, con las oportunidades que eso significa de conectar de forma natural con el público objetivo del negocio.
- Google menciona que se compromete a” seguir enviando tráfico valioso a sitios a lo largo de toda la web”. Respecto de los anuncios, menciona que “son una pieza vital de cómo funciona la web y ayudan a las personas a encontrar productos y servicios relevantes”, así que seguirán apareciendo, con la debida distinción entre unos y otros.
- La IA generativa promete elevar la calidad de la experiencia de búsqueda del usuario con una “instantánea de los factores que vale la pena considerar y los productos que se ajustan a las necesidades de los usuarios”. Una oportunidad para trabajar en las fichas y reseñas actualizadas.
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- Google también ha dado a conocer que incluye las fechas de publicación de los enlaces que se ofrece en los resultados, para que los usuarios tengan más información. Esto es un punto positivo para los sitios que se actualizan constantemente para otorgar información oportuna a sus visitantes.
- El lugar especial para las imágenes y videos en las respuestas de la búsqueda generativa, abren la oportunidad a los negocios de desarrollar otros tipos de contenido para compartir información visual a sus visitantes.
¿Qué pasos dar en tu estrategia SEO?
Entonces, ¿hacia dónde orientar la estrategia? No se trata de detener todos los esfuerzos enfocados en el posicionamiento orgánico de tu negocio. Cabe recordar que aún nada está definido y que como cualquier otro proyecto experimental y en desarrollo, habrá que esperar para conocer las nuevas reglas del juego.
De este modo, la recomendación es continuar trabajando en la optimización de tu sitio, de acuerdo con los lineamientos válidos hasta ahora: conocer a tu público objetivo para proporcionar una buena experiencia de navegación a tus usuarios, desarrollar contenidos enfocados en responder de forma oportuna a su intención de búsqueda, continuar fortaleciendo la autoridad de tu dominio, entre otros.
Finalmente, otra recomendación es mantenerte informado sobre las actualizaciones relevantes, para saber cómo aprovecharla a favor de tu negocio. Contar con un equipo especializado en estrategias SEO también es una excelente opción para adecuar tu estrategia de forma oportuna, con base en la evolución que va teniendo el buscador más utilizado.